后來者豐盛,如何下一盤康旅大棋?
日期:2018-05-25  發布人:admin  瀏覽量:93

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  在群雄爭霸的旅游行業,豐盛控股(3.89, 0.01, 0.26%)(00607.HK)算是后來者,不少業內人士甚至從來沒有聽過“豐盛”這個名字,但是豐盛控股發展健康旅行產業的態度和決心卻令人側目。對標美國的Princeline、Expedia和中國的攜程等一線旅游企業,豐盛控股以產業平臺的思路,聚焦健康旅行產業的資源投資和運營,通過自營、參股、合作等方式,布局資源端(酒店、景區目的地、健康服務、健康上品、新商業等)、平臺端(B2B、B2C旅游平臺)、品牌及媒體營銷端、金融及支付端,形成具備完整產業層級、商業協同和交易邏輯的康旅產業平臺和商業生態。

  旅游屬于充分競爭的行業,豐盛控股為什么要進入?又將如何構建康旅產業鏈?有什么獨到做法?豐盛控股相關高管進行了詳細解讀。

 

  康旅產業是升級轉型的必然選擇

  豐盛聚焦康旅產業并非一時興起或者玩票性質,而是長期發展綠色健康產業,企業升級轉型的必然選擇。作為一家在江蘇南京發展了二十多年的企業,豐盛的業務涵蓋城市區域開發運營、基礎設施建設、健康醫療等多個領域。2013年,豐盛打包部分優質資產,完成IPO程序,借殼在香港上市,也就是豐盛控股。上市后的豐盛控股,發展迅速:投資參股多家港股上市公司,不斷在全球實施旅游用地、酒店、商業、旅游資源的收購。與此同時,投資建設“豐盛榜”健康互聯網平臺,并逐漸聚焦健康旅行業務。

  豐盛一直致力于人們生命質量和生活水平的提升,無論是早期進入綠色建筑行業,通過各類綠色技術、清潔能源,改善人們的居住環境,還是后來發力大健康產業,以“治未病”的理念,構筑健康醫療、健康運動、中醫中藥、健康飲食、高端醫療影像等健康產業價值鏈,又或者現在全方位升級旅游產業鏈,以旅游度假、健康服務為核心,構建“非醫療、生活化、高頻次、快樂型”的康旅產業平臺和生態業務群……從過去到現在,豐盛所有的努力都是為了全方位改善人們的身心健康。

  健康旅行已被公認為是增長最快、附加值最高的新興產業之一,豐盛聚焦康旅業務,也是積極響應國家大健康發展戰略。國務院印發的《關于促進健康服務業發展的若干意見》中提出,到2020年,基本建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系,這個體系包括健康養老、醫療健康旅游等多樣化健康服務。有預測顯示:3年內中國旅游業和健康服務業總規模將分別達到7萬億和8萬億元,健康旅行具有廣闊的融合發展空間。豐盛長期戰略性投資和發展大健康產業,擁有雄厚的實力和資源整合能力,這些優勢擴展到旅游產業,都將有助于康旅產業鏈的打造。

 

  線上線下齊發力,構建康旅產業鏈

  去年11月下旬,豐盛控股以7%的比例入股途牛,隨后的12月26日,豐盛控股又宣布,擬透過購買投資基金收購驢媽媽母公司上海景域近30%股權。攜手途牛和驢媽媽這兩大OTA網站,加上自建健康平臺“豐盛榜”,豐盛控股打開了巨大優質用戶流量的大門。

  除了線上平臺外,多年來,豐盛在國內多個省市及澳大利亞等海外國家整合了眾多線下基地,包含度假村、旅游目的地、健康基地、酒店、景區、商業零售、影院、餐飲、文創、商業休閑街區等各種業態,并與國內旅游資源豐富的區域進行多方合作,攜手進行健康旅行度假基地的開發運營。

  今年,豐盛控股專門成立旅游地產、旅游供應鏈、旅游金融三大事業部,全方位升級旅游行業。旅游地產事業部專注于全球范圍內優質旅游目的地、文旅小鎮、健康綜合體、度假基地的盤活和打造,為全球用戶帶來更滿意的旅游資源;旅游供應鏈事業部致力于旅游行業供應鏈的重塑和升級,推出單一采購、集中采購、整體采購等合作模式,規模化向源頭供應商采購;旅游金融事業部聯合戰略合作銀行、保險公司等金融機構,為合作方、消費者提供與旅游相關的融資、保險、理財等服務,讓合作方獲得金融與資本的助力,讓更多消費者在享受到高品質的旅游產品和服務和同時,還能獲得更多額外收益和保障。

  按照規劃,豐盛控股最終將形成“投資+金融+供應鏈+平臺+目的地+產品+運營”的康旅產業鏈,囊括旅游中的主要環節,帶動整個旅游行業,在產品、渠道、服務、保障等方面進一步提升。

 

  用創新平臺思維助力康旅產業發展

  旅游行業目前已經成為國民經濟的重要支柱產業,2017年國內旅游人數50.01億人次,全年實現旅游總收入5.4萬億元,全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元,占GDP總量的11.04%。但是旅游行業依然存在各種痛點,如民眾滿意度有待提升、可持續發展欠缺、創新力度不夠等。這也給了類似豐盛這樣的后來者很多機會。

  去年12月27日,豐盛、驢媽媽和“藏地旅行”第一品牌——松贊文旅在南京共同宣布,三方將強強聯合打造國內首個旅游業產業聯盟——“康旅聯盟”,聯合全球目的地供應商、知名景區、航空公司、保險公司等旅游業線上線下、上下游企業,面向全球推出“康旅卡”行動。消費者以自有資金或者消費信貸的形式購買康旅卡,就能獲得超值旅游福利,如超值現金抵用券、定制旅游項目、1對1專屬VIP服務、投訴綠色通道等,大大提升旅行的品質感和滿意度。

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  豐盛將以創新的平臺思維,進行“泛旅游產業整合”——以旅游產業為核心,實現“健康、消費、服務、金融”等業態的融合發展,圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等需求構建一個有價值、有效率的生態圈。豐盛也希望越來越多的旅游從業企業,加入到豐盛康旅平臺,一起打造全新的旅游供應鏈模式,聯合推出各類金融產品,資源共享、產業協作、優勢互補,推動整個旅游產業鏈的升級,滿足消費者全方位、多層次的需求,讓每一個人都擁有健康快樂的旅行體驗。另外,在大多數旅游企業只關注境內游、出境游的同時,豐盛控股將會重點關注入境游,眼光不只放在國內十幾億人群,而是全球幾十億人群,吸引境外帶薪休假人群、吸引不同溫差地區人群,來平衡國內旅游淡旺季、節假日出游過于集中的問題,為旅游資源、旅游服務企業,提供錯峰游客,同時借助入境游提升旅游從業企業的服務意識、服務水平,升級旅游服務軟硬件,讓旅游行業真正成為與世界接軌的行業。

 

 

 

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